En la inminente próxima edición del Tour de Francia que arranca el próximo 29 de junio en Florencia (Italia), el hasta ahora conocido como BORA-hansgrohe cambiará de denominación para pasar a competir bajo el nombre de Red Bull-BORA-hansgrohe. El equipo alemán lucirá su nueva imagen en el pelotón de la ronda francesa, incluyendo un nuevo casco cuyas imágenes ya han sido mostradas por la propia Red Bull.
Con Red Bull como propietario mayoritario del equipo, Ralph Denk optimizará la estructura y se beneficiará de la vasta experiencia en rendimiento de Red Bull en otros proyectos deportivos. Además, el Red Bull-BORA-hansgrohe se centrará en el desarrollo a largo plazo de ciclistas creando, a partir de 2025, un equipo Sub-23 que proporcionará una trayectoria continua para los jóvenes talentos.
El primer cambio visible de esta nueva asociación se dejará ver en el Tour de Francia 2024 con un nuevo casco que estrena el logotipo y colores de Red Bull, con el reconocible toro rojo del logotipo de la marca de bebidas energéticas como principal protagonista en ambos laterales.
Las primeras imágenes de este nuevo casco han sido mostradas por la propia Red Bull en una publicación donde entrevistan a Primoz Roglic, el líder del equipo alemán del WorldTour desde esta temporada y uno de los siempre candidatos a llevarse la victoria o, al menos, a situarse entre los mejores clasificados de cualquier carrera.