Yamaha ha confirmado oficialmente que dejará de comercializar toda su gama de bicicletas eléctricas en el mercado minorista de Estados Unidos a finales de este año. Esta decisión implica que los concesionarios de Yamaha en el país venderán el stock existente de bicicletas eléctricas, ofreciendo descuentos significativos, pero no recibirán nuevos modelos en el futuro.
Las cifras no respaldan la continuidad del negocio
La compañía asegura que continuará cumpliendo con sus garantías extendidas y proporcionará repuestos, servicio y soporte al cliente para quienes ya poseen una bicicleta eléctrica de la marca. Sin embargo, el modelo de negocio de vender bicicletas eléctricas en tiendas de motocicletas no ha logrado los resultados esperados en el mercado estadounidense.
Yamaha Motor Corporation USA ha estado notificando a sus distribuidores sobre esta decisión a través de un comunicado que se ha filtrado en Reddit. La nota revela que después de seis años vendiendo bicicletas eléctricas a través de concesionarios de motocicletas y algunas tiendas de bicicletas independientes, las cifras no respaldaban la continuidad del negocio. La competencia con ventas directas en línea de bajo costo y la fuerte presencia de marcas establecidas en tiendas tradicionales han dificultado su posición en el mercado.
Yamaha ha decidido poner fin a las ventas de bicicletas eléctricas en Estados Unidos una vez que se agote el inventario actual, el cual está siendo ofrecido con descuentos de hasta el 60% y garantías extendidas de cinco años bajo un programa denominado Fan Promotion (en español, Promoción para fanáticos.
En la carta dirigida a sus concesionarios, la empresa expresa su agradecimiento por el apoyo recibido y explica que la combinación de un exceso de oferta tras la pandemia de COVID-19 y una significativa desaceleración del mercado ha creado un entorno empresarial complejo. Estas condiciones han llevado a la difícil decisión de retirarse del negocio de bicicletas eléctricas en el país a partir de finales de año.
Yamaha entró al mercado estadounidense de bicicletas eléctricas en 2018 y durante seis años ofreció modelos de alta calidad para diversos usos, desde rutas urbanas hasta montaña y fitness. La compañía reafirma su compromiso de seguir ofreciendo servicio y atención al cliente en Estados Unidos, apoyando las garantías vigentes hasta el 30 de junio de 2025.